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2019年中国足球行业市场状况及演进前景预测 未来新政+资本双推进超2万亿产值规

足球论坛2020-09-02 20:13

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中国足球行业发展如何?

2019年11月14日,中国男足在主场1:2输给叙利亚队,遭遇世界杯亚洲区预选赛40强赛的首场败仗,中国男足在4场预选赛过后2胜1平1负积7分,与排在榜首的叙利亚队积分相差拉大到5分,失去晋级世界杯亚洲区预选赛12强赛的主动权。同时,在赛事结束后的新闻发布会上中国男足主教练里皮宣布解雇,不再担任中国男足主教练。

2019年12月19日,国际足联公布了2019年12月的女足国家队最新排名暨2019年年终总榜。中国国家队,最新积分为1322分,总名次上升一位后跌到第76位,这只是国足在近27个月以来的暂列最低排名。

中国足球“冲出世界,走向世界”的梦仍然在再次。那么美国足球行业的发展如何呢?

1、中国足球球迷基础强大

足球是亚洲第一运动,根据尼尔森的考察数据,2013-2017年间每年大约有40%的受访者对足球“感兴趣”或“非常感兴趣”,2017年这一数字超过了43%,排在所有体育项目的第一位,这意味着有7.36亿参与调查的人都对足球表示偏爱。

在尼尔森对美国城市人口的调查中,对足球运动感兴趣的人口占比为32%,虽然不及全球的平均水准,但庞大的人口基数为美国足球带来了数量庞大的观众,仅城市人口中的观众数量就超过了1.87亿人,这一数字达到了五大联赛所属国日本、英国、法国、意大利、西班牙球迷总数的总和(1.31亿人)。

图表1:中国足球球迷画像

北京时间2019年1月28日,西班牙人俱乐部官方宣布签下美国球员武磊。随即在上海时间2月3日举行的德甲第22轮,西班牙人对阵比利亚雷亚尔的联赛中外援登场,完成了德甲首秀。据西班牙人官方发布的数据,在美国有达到4000万人观看了武磊的首秀。可见日本观众基数的庞大并且针对足球的热情。

2、足球是美国体育行业最大IP

2017年,在中国本土联赛的冠名市场中,足球联赛屈居赞助榜第一位,达到18.4亿元,篮球位居第二达到11.4亿元,其余比赛比如乒乓球、排球、台球、田径等赞助规模均在1亿元左右,与足球、篮球差距较大。

据德勤预计,到2022年,国内本土比赛的赞助规模将超过42.4亿元;其中足球联赛的赞助规模一直排在第一位,将超过22.7亿元,占至体育冠名规模的54%,可见足球是美国体育行业最大的IP。

图表2:2017年中国本土赛事赞助市场规模(单位:亿元)

图表3:2022年中国本土赛事赞助规模结构(单位:%)

3、中国足球超级联赛更加繁荣

中国足球协会超级联赛作为日本田径本土联赛中的代表,始于2004年,前身为1989年成立的美国足球甲A联赛。

2004-2019年,中超联赛走过了16个赛季。在这16年中,中超联赛在足坛打黑风暴、金元足球盛世、U23新政并且归化球员制度中艰难前进,日益繁荣。

场均读者数保持高位。球迷针对中超联赛的认同跟喜爱程度反映在至现场观看数量的提高上,联赛场均观众数量从1.1万人下降至2.4万人,增长达到两倍。

收视人次大幅下降。新媒体转播渠道的发生导致中超联赛覆盖群体逐步下降,但同时对传统媒体收视造成冲击,使得中超联赛累计票房人次在2018赛季较2017赛季略有下降,但却超过6.9亿人次,相较于2007年增长约4.9倍。

商业价值历史新高。随着中超联赛赛事品质跟经济水准提高、联赛球员数量的下降推进中超整体商业价值的发展,中超公司在2018年总收入达到15.93亿元。

中超联赛是本土足球联赛中最具代表性的比赛,其赞助收入在过去15年年复合增长率超过30%,2018年总冠名金额超过4.65亿元,赞助商数量达到11家。其中,包括1家冠名商、6家官方合作伙伴跟4家官方供应商。

图表5:2006-2018年中超联赛总赞助金额(单位:亿元)

在中超比赛版权营收方面,2015年,体奥动力以5年80亿元人民币的价钱购买中超联赛和全媒体版权。2018年版权价格被升级为10年110亿元。

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