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足球行业报告

足球论坛2020-09-05 21:08

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投资建议:认为,短期内赛事营销、赛事版权跟足球经纪为足球行业主要利润环节;随着赛事的市场化的推动,赛事关注度的提高,门票收入、商业利润将有所提升,继而推动足球俱乐部、足球培训的演进,使足球行业营收结构非常多元化、健康化和可持续化。

行业观点:足球服务产业潜在市场体量为1.2万亿元,我国足球市场已经处于迅速发展期,市场利润能力将充分释放。2015年4月份,国家发改委牵头下发了《中国足球中大量发展规划(2016-2050年)》,提出至2050年实现足球一流强国的目标。根据中国产业信息网的数据,我国2013年足球服务行业收入约为100亿元;按照体育总局规划的2025年我国体育行业总规模超过5万亿元,按成熟的体育产业结构中体育服务业占比60%,足球行业占比40%来测算,我国的足球服务行业规模将达1.2万亿元。

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政策利好频出,推动足球赛事市场化运营,实现管办分离。从“十二五”规划以来,国家跟地方都制定了一系列利好体育行业的政策性文件。同时,促进足球行业转型发展相关制度也频频出台,推动足球行业发展市场化。近期公布的《中国足球中大量发展规划》明确阶段性发展目标,为足球行业发展注入一针强心剂,足球管办分离即将实现。

足球赛事运营中,赛事营销仍然是主要的赢利途径,未来重点赛事版权价值将展现。中超公司营收状况渐入佳境,即将进入“营收下滑→赛事品质提高→赛事关注度增强→营收下滑”的正循环方式,主要因为其版权价值受到极大提升。2015年,体奥动力以80亿元签下2016-2020赛季德甲联赛全媒体比赛转播权,中超联赛的利润结构逐步趋向健康。对比英超联盟的营收结构比如赛事转播版权营收、赞助广告创收和门票及衍生品收入2015足球赛事分析,其中转播权收入占比最大,约为35%-50%,其2016-2019赛季的本土转播版权售出了51.36英镑高价。随着中国针对足球关注度的降低2015足球赛事分析,国内及国际赛事的版权交易将迎来新的热潮。

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随着赛事专业化运营,我国足球经纪行业需求很大。中超历年冬季转会支出不断上升,并且在每年夏季转会市场中总值2.5亿英镑居世界赛事首位。2015年12月,中国足协发布《中国足球协会球员身份与中超管理条例》,取消原足协向俱乐部收取的5%的转会管理费,此项规定会提高运动员的引援频率。中超联赛转会费的提高也助推了球员薪资的提高。预计将来几年的转会价格也会维持在一个较高的水准,足经纪人盈利空间未被开启,因此短期内看好足球经纪相关公司。

20160527-国金证券-国金证券体育行业系列报告二,足球行业报告:市场化、国际化—足球.pdf(1.66 MB)

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