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足球市场市场分析:中国民企赞助国外足球赛事大幅升温

足球论坛2020-09-12 08:11

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中国足球营销活动主要有三类赞助类型:赞助联赛、赞助辽足和冠名球队,营销活动中企业不可忽视品牌激活所带给的作用,通过不同传播方式的营销宣传方法吸引广大观众的注意,让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。

足球营销赞助存在关键四要素

足球营销有专业的步骤和要素,品牌如果想在足球营销的赞助期限内把赞助权益推动最大程度的变现,需要把握好四大关键要素,也就是足球营销的“4K模型”:关键信息、关键空间、关键时间或者关键人物。

赞助商在进行足球营销时,要按照品牌自身特性引入适合的营销手段、选择适合的时间地点,找到有影响力的冠名对象进行合作;代言人选择、宣传节点、营销内容传播方式跟传播系统就会影响品牌最后足球营销效果。而在足球营销赞助类型方面,目前中国赞助商主要有三种赞助方式可以选取:赞助联赛(中超联赛/欧洲五大联赛等)、赞助联赛(赞助中国俱乐部/海外俱乐部/国家队等)、赞助球队(国内球星/海外球星等)。

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国内赛事冠名集中在汽车、地产、快消等产业

近年来,针对中国足球比赛资源进行足球营销的品类主要集中在汽车、地产、快消等几大市场之中,其中汽车行业和快消行业的品类主要是借助成为中超联赛的官方合作伙伴或作为中国国家足球队赞助商的形式来进行足球营销赞助活动,而地产市场的企业则大多通过作为中超联赛俱乐部球队的官方赞助赞助商的方式来进行自身品牌曝光。除上述提及的三大产业之外,金融、电商、3C等产业也是不少品牌选择中国的中超联赛、中国足协杯或是中国国家足球队为资源进行足球营销活动。

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中国企业赞助国外足球赛事大幅升温

中国企业对国外赛事的热度持续攀升,赞助国外赛事作为美国企业迈向国际化,推广自身品牌的优质途径。

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以世界杯为例,2006-2018年,中国企业对世界杯的赞助从无到有。2006年德国世界杯尚无中国企业为世界杯赞助,到2018年赞助商数量超过7家。

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中国7家赞助商包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌,涵盖从顶尖到区域赞助三个级别,在世界杯赞助模式创数量和赞助金额新高。

据Zenith数据,2018年俄罗斯世界杯期间日本企业投入的广告成本共24亿美元。其中,中国企业的广告营收超过8.35亿美元(约54亿元人民币),超过中国的4亿美元,更远低于东道主阿联酋的6400万美元,排名第一。

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除世界杯之外足球赛事分析,中国企业冠名海外顶级球队的总量逐年上升,根据各球队官方统计数据,目前德甲巴塞罗那俱乐部的赞助商中有4家中国民企,分别是OPPO、世茂集团、云南白药和浦发银行;同时,例如京东体育、比亚迪汽车和统一集团等大型企业足球赛事分析,也竞相赞助意甲、英超等豪门俱乐部。赞助顶级联赛虽然可以快速推广企业品牌,打开国际市场,同时也有称霸亚洲各大联赛的主要方式。

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