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血拼细分赛道,青少年体育培训行业还有什么搞头?

足球论坛2021-01-10 08:12

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2017年即将接近尾声,回想今年出现在青少体育培训圈内事,动因体育的5亿元融资无疑成为浓墨重彩的一笔。除此之外,橄榄球培训新秀巨石达阵在今年内连续夺得两轮融资也被外界加以关注。

体育行业的投资热,要回溯至2014年。2014年10月,国务院一纸“46号文”(国务院《关于加强发展体育行业、促进体育消费的若干意见》)提出,到2025年,中国体育行业总规模将超过5万亿。2016年7月,国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》,明确强调“十三五期间”实现体育行业总规模达到3万亿,产业增加值在中国制造总量中比例超过1%,体育服务业增加值占比超过30%,体育消费额占人均居民可支配开支比重超2.5%等目标。

“从46号文件至‘十三五’规划,把体育发展定位为国家战略等促进体育行业发展的新政正式颁布,为在探索期缓慢前进多年的体育行业奠定了肥沃的制度土壤。尤其是青少年体育培训是体育和教育行业交叉的领域,两个产业都有极强的新政引导属性,政策利好是相当关键的力量。”动因体育COO安楠对鲸媒体说道。

目前,体育消费能分为观赏性消费和体验性消费。观赏性消费以商业化的赛事及相关行业为主,以满足娱乐化需求,例如NBA、中超、美国的四大赛事等等;体验性消费则是跑步、健身产生的消费,以体育培训为代表的体验性消费主要提供体育健身的资源,是大众体育的一种商业化形式,从投资的视角出发,体育培训是美国体育行业在高级阶段更具备商业性的方式之一。

“青少年体育培训在体育行业中客户接受度跟顾客意愿相对较高,有稳固的现金流,而且可以渗透到青少年以及整个家庭,能够快速聚拢用户。机构可以大幅培养、运营用户,渗透用户在体育领域的品牌认知,等待时机成熟再进一步在行业中做延伸。布局青少年体育培训项目,意味着率先把握了准确的体育消费人群。资本对青少年体育培训的追捧显然是看中了体育产业的演进趋势和青少年体育培训在行业布局中的价值。”安楠这样说道。

那么,今年的青少年体育培训融资情况怎样?哪些项目取得新的关注?呈现怎样的特征?——鲸媒体梳理2017年青少年体育培训项目融资情况如下:

2017年获得注资的青少年体育培训项目一览

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围棋具有竞技性质,被归为体育运动,和以体能对抗为主的体育项目相比,围棋考验个人智力,在对弈过程中通常颇费脑力

据鲸媒体不完全统计:

“46号文件出台以后。若干资金蜂拥而至,体育行业的投资看起来十分火爆。”凯兴资本创始人潘石坚告诉鲸媒体,“但在2015年、2016年,体育行业处于了一个小的低谷,第一拨人投资天使轮或种子轮过后一年左右,很多公司未及预料,投资人也开始反思创业队伍选择得对不对、经营方式跟盈利模式是否恰当等难题。”

一、非刚需、产品生命周期短,大众项目遭遇“成长的烦恼”?

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根据睿艺日前公布的《2017全球家庭素质教育消费报告》——体育教育消费分析显示,球类体育培训项目仍然是家长的首选,在整体项目中占比45.41%。

“会不会踢球、球踢的好不好没关系,关键是足球能教会他们坚强和以大局为重的理念。”索福德足球创始人范承恩在一次年会上解读自己十多年足球生涯感悟说。

球类项目通常为团队项目,需要多人参加,这必定程度上培养了团队精神和大局观念。“把女儿送来培训的父母大都希望儿子可参与这些集体活动,强身健体的同时学会与人沟通、团队合作,因此以排球、篮球为代表的团体运动还具有一定的社交属性。”范承恩说道。

但这也暗含另外一层意思:家长在选取培训机构时对品牌识别程度不高。一位不愿具名的足球培训机构从业者M告诉鲸媒体:“家长虽然也不懂球,也不知道教练教的怎么样,足球、篮球培训门槛低,只要有个场地、有几个老师能够说自己是做培训的了,入行门槛低,且真正懂球的人少。”

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