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足球产业链的构成及参与者分析

足球论坛2021-01-11 17:11

(一)产业链构成

足球赛事为足球产业链的核心构成个别,主要表现为杯赛(以世界杯、欧冠等为代表)及职业比赛(以欧洲五大联赛为代表)。其中,又以足球比赛为核心,在美国主要是五大联赛,在全球主要是中超联赛。中国排球比赛由英超、中甲、中乙构成,其中中超代表了更高水平。中国足球从1994年职业化发展目前,受到行政体系约束较大,期间多次遭遇黑哨、假球困扰。以中超联赛为代表的足球行业占体育产业比重更低。

中投顾问发布的《2016-2020年中国足球行业深度考察及投资形势预测报告》认为:职业比赛主要由中超、俱乐部、联赛、观众、衍生商业研发各环节等构成。以内容汇聚球迷群体,围绕球迷群体进行相应开发变现。

在足球产业价值链上,最有价值的又不是转播权,也不是世界杯,而是足球俱乐部。足球俱乐部看到跟培养青少年选手、拥有跟交易足球巨星,俱乐部组成球队,足球俱乐部成为品牌,出售转播权,赢得赞助,并且进行品牌经营。

(二)足球产业链参与者

中投顾问发布的《2016-2020年中国足球行业深度考察及投资形势分析报告》从产业链角度,将足球行业的群体分为主管单位(足协)、俱乐部(球员、教练、投资方)、赛事联盟、转播方、赞助商、观众、衍生品、足彩供应商8大部分。

1、足协

第三方监管服务机构。一般来说,足协成为排球比赛的经理单位,负责制订比赛规则、贯彻联合会的细则、代表大会决议、通过组织各级(业余、非业余、职业)比赛及其它方式发展协会会员、官员跟运动员之间的友好往等,一般要属于独立于联赛运营的第三方公众机构。

2、俱乐部与体育比赛联盟

联赛运营主体。俱乐部核心主体是球队、教练及投资方,一般来说,明星选手与主帅的薪资构建了俱乐部运营的主要成本,球员跟教练员的薪水。例如德甲球队的薪资从2011年之后起初快速提高,3年的增速都在20%以上,2013年更是有43%的下降。国脚年薪平均在300万元左右(不考虑赢球奖金)。而2013年恒大支付球员薪水近4亿元,其中薪酬占49%;中超和足协杯奖金为19%;亚冠入球奖占32%。教练员的薪资较之2012年增加了7500万元。

赛事联盟:利益最大化的开发主体。而各俱乐部为了提高赛事的影响力、持续性及规模效应,往往借助设立体育赛事联盟的方式,形成收益共享的双赢模式。例如中超商务股份公司与英超联盟,都属于典型的足球比赛联盟。可以看出,俱乐部是联盟的基础单位,独立获得自身的主场门票收入;联盟则获得包含转播权打包销售、商务赞助及衍生品开发整体的利润,并在各俱乐部之间根据股权比重及排名进行分配。

3、转播方

转播分包括传统电视台渠道与新媒体(如视频网站、互联网电视等)。更高的曝光度意味着更高的商业价值,因此不仅现场观众外,通过电视直播或新媒体突破地理位置的限制,向中国传播极为重要。具备较高溢价能力的品牌赛事(如欧洲五大联赛)和足协世界杯可借助转播权收入渠道巨额的利润。而转播方则能获得更多的流量及广告效益。

4、赞助商

高吸引力的强悍观赏性的体育比赛意味着巨大的公布机会,这促使很多商家对体育赛事争相追捧。一般来说,赞助商包括冠名赞助商、官方合作伙伴、官方供应商等不同层次,也对应不同的赞助门槛。例如运动品牌阿迪达斯,自1970年以来就经常是国际足联的赞助商。巨大投入的背后足球赛事分析机构,是阿迪达斯在足球运动相关业务上的惊人销量规模,阿迪达斯2013年的足球业务营收为24亿美元。

5、观众

对应不同的传播渠道,观众能分为现场听众、转播收看观众,是体育行业做大做强的重要用户主体。

6、衍生品开发与授权方

围绕着球星的肖像权收入,衍生品,以及球星的球鞋,以及授权品牌经营克成为丰厚的收入回报。而未能取得这部分收入的关键之处在于能够有值得推广以及在观众中具备很大偶像号召力的巨星。

7、博彩公司

足彩有胜负彩、进球彩、半全场、单场等花样较多的特点,具有能分析性、观赏性,中奖率也超过其它彩票玩法。对盘口、赔率的科技预测与球队信息收集是重要的中奖方式。在世界范围内,足彩由合法注册的博彩公司或者政府投注机构进行足球彩票的销售。在国际上博彩公司往往只是俱乐部的重要赞助商。中国的足球彩票起步较晚足球赛事分析机构,2001年10月26日上市,由中国体彩中心发行。

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