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2018-2019年体育内容赛事营销分析报告.pptx 52页

足球论坛2021-01-13 19:02

2018-2019年体育内容赛事营销探讨报告2017年12月12日1234体育产业体育用户体育媒体体育营销目录CONTENTSPART ONE1体育产业制度鼓励、基建丰富、经济发展、技术促进,引爆体育热潮体育用户规模体育行业规模政策? 2014—《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文件)? 2016—《体育产业发展基建? 《规划》中,到2020年,人均体育场地面积超过1.8平方米的目标经济? 2016年,中国人均GDP达到8800美元,全年人均能支配开支23821元技术? 大数据、移动互联、高清直播、智能设备等新技术支持行业发展“十三五”规划》体育行业规模预期下降足球赛事分析机构,体育服务业占比增加2025年2020年2015年体育产业总产值目标5万亿+GDP占比目标2%体育产业总产值目标3万亿+GDP占比目标1%体育产业总产值1.7万亿+GDP占比0.7%体育行业规模体育服务业的业态占比目标>55%体育服务业的行业占比目标>30%体育服务业的行业占比21%体育用户规模下降快速,核心体育人群占比34%,泛体育人群价值待挖掘5年0.5亿增长2年0.34亿增长4.344.003.50体育用户规模2010年2017年2015年体育用户规模运动员直接体育人群就会参与体育锻炼的人34%泛体育人群互联网、科技、泛娱乐带动体育发展新方向互联网泛娱乐科技体育互联网化加速,赛事、用户、传统体育借力互联网互联网互联网为客户主要观赛渠道现场,4.90%传统体育拥抱互联网建设体育云系统工程赛事信息互联网释放? 全年5000+场职业体育比赛直播? 国际A级赛事100%覆盖? 全年体育视频总播放量达350亿线上观赛,52.60%贴吧等综合社区论坛 5.2%周围人告知 5.6%电视广播书刊 10.2%垂直体育社区论坛 10.6%微信微博等社交 8.9%搜索引擎 9.8%门户网站体育频道/体育…用户获得赛事信息渠道电视,42.30%互联网企业布局体育签约签约49.7%用户主要观赛方式互联网体育行业图谱互联网赛事票务俱乐部体育场馆服务体育媒体体育旅游职业赛事IP赛事运营运动瑜伽媒体体育游戏体育电商大众赛事IP支持类体育用品体育数据智能运动设备科技在体育产业的应用? 职业运动员表现、健科技? VR转播/AR直播康数据? 球队打法决策分析? 体育产业虚实结合:VR+体育+电竞AR/VR&体育大数据&体育? 体育博彩? 运动员表现系统-提升、预测表现等? 比赛报道/视频花絮自动生成云服务&体育? 健身SaaS系统/解决方案? 票务SaaS系统服务人工智能&体育体育产业从纯粹竞技到泛娱乐化发展超级碗中场秀会增加5000万观众泛娱乐百威,$278.3M百事可乐,$172.0M可口可乐,$118.4M克莱斯勒,$89.5M通用,$86.8M2006-2015超级碗十年耗资金额最高的前5广告主超级企鹅篮球名人赛打造超越“超级碗”的体娱跨界盛典PART TWO2体育用户体育用户以女性为主,26-45岁占七成,收入偏低,贴合汽车用户群26-35岁46-55岁16-25岁36-45岁56岁以上中等收入及以上蓝领收入很少男女男性占相当多,近8成年龄在26-35岁占比最多收入中等以上VS男女男性关注体育赛事资讯,女性对于运动减肥塑形更感兴趣吸引用户的运动相关推送内容中……70%运动方法75%运动方法65%体育赛事资讯56%运动减肥、塑形女性观赛偏好冰雪、网球、游泳比赛,男性观赛偏爱篮球足球拳击男女垒球足球羽毛球乒乓球台球赛车网球游泳排球拳击运动电竞冰雪高尔夫男女用户每天看的慢跑项目运动是男、女参加度最高的慢跑过去三个月参与的运动项目跑步羽毛球游泳健身跑步羽毛球篮球游泳VS用户赛事内容小众运动项目起初被大众青睐总体育爱好者18-25岁体育爱好者篮球羽毛球游泳运动垒球骑行滑冰赛车极限运动格斗对不同体育项目的兴趣度主流车主聚焦大众类运动,高端车主偏好小众体育运动主流车主高端车主主流车主高端车主跑步 游泳 羽毛球 篮球 足球 乒乓球 排球武术滑冰田径电子竞技网球赛车 高尔夫 冰雪 斯诺克 极限 橄榄球运动攀岩不同级别车主更感兴趣的体育项目注:高端车主的定义车辆售价或购房预算大于等于40万元人民币高端车主偏好F1赛车,温网等;主流车主偏好奥运会、NBA、足球世界杯等赛事种类具体比赛高端车主F1网 赛 高 滑 滑 武球 车 尔 雪 冰 术夫斯 拳 极诺 击 限克 运动橄榄球终 温赛 极 布车 格 尔斗 登冠 网军 球赛 锦标赛美国职业摔角世界自行车锦标赛环青海湖自行车赛高尔夫大师赛上海网球大师赛英国高尔夫公开赛英式橄榄球世界杯美式橄榄球联盟赛环西班牙自行车赛主综 足 篮 电 网 自 格 高合 球 球 竞 球 行 斗 尔主 赛 赛 赛 赛 赛 车 赛 夫事 事 事 事 事 赛 事 赛事 事注:高端车主的定义车辆售价或购房预算大于等于40万元人民币流F1足球世界杯夏季奥运会乒乓球世锦赛冬季奥运会足球欧洲杯车羽毛球世锦赛亚洲四强联盟王 英赛 者 雄车 荣 联耀 盟职 职业 业联 联赛 赛斯诺克世锦赛终极格斗冠军赛NBA美国排期联赛VS用户付费客户体育消费下降显著,尤其在运动户外类,16-35岁人群最具价值20%最具消费价值最具消费潜力2.1倍2014年 2016年互联网人均体育消费额1.5倍均值2011 2012 2013 2014 2015 201616-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上运动户外类消费指数下降态势不同年龄群体的互联网体育消费变化用户喜好小众赛事趋势,体育付费习惯显著,深度参与其中内容倾向小众运动项目起初大众化高端车主偏好小众运动主流车主偏好大众运动用户付费运动户外类消费下降快速26-35岁最具消费价值客户“钱捧场”习惯养成顾客参与客户深度参与其中男女偏好赛事有差别运动是参加度最高的体育项目PART THREE3体育媒体赛事体育PC端占主导,移动端待发展;APP端大众健身覆盖稍低于赛事资讯类月度覆盖人数(万人)PCAPP大众健身类APPFeelKeep直播吧体坛网亮了网懂球帝悦动圈乐动力悦跑圈腾讯体育虎扑体育聚力体育乐视体育暴风体育新浪体育咕咚运动乐心运动咪咕善跑每日瑜伽火辣健身NBA中国动动计步器春雨计步器体育媒体系统内容多元化发展提高客户粘性产生UGC内容多样报道赛事吸引用户点击GIF动图、短视频等大赛事主题化吸引客户广告精准投放吸引垂直用户用户日益精准信息细分化主题化懂球帝圈子赛事数据累积进行赛事评述丰富系统内容方便客户交流社区UGC互动懂球帝数据用户付费习惯培养,会员变现待挖掘ESPN年度会员业务利润腾讯付费会员专享单一用户年均订阅价格86美元订阅用户数8800万会员收入75.5亿美元以体育系统为核心,赛事IP价值最大化赛事IP授权研发及长尾价值挖掘泛体育用户群培养挖掘赛事IP价值互联网体育社区及系统赛事IP资源独家赛事赛事运营赛事视频内容/图文衍生节目:专题/点评等自制内容:体育综艺结合观众社区:讨论球迷活动比赛旅游联赛周边产品开发比赛竞猜和授权博彩产品。

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