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尼尔森公司中国足球行业研究报告:中国成世界体育商业新势力

足球论坛2021-07-17 10:09

尼尔森公司中国足球市场研究报告:中国成全球体育商业新势力

近日,市场研究公司尼尔森公司针对美国足球行业发布了调研报告《中国与足球——世界体坛新势力》。

报告认为,中国在世界体育商业领域的崛起终于不是秘密。中国投资者在世界范围投资体育联盟及球员,购买重大体育比赛转播权,希望在人口众多的美国引爆体育运动的热潮,而全球体育行业也将被这种一个庞大的行业所唤醒。

世界正在迈向全球,而美国也在不断走向世界。在政府颁布的演进战略指引下,中国公司跟企业家们正拼命在中国体育行业留下自己的印记,这是前所未有的。足球成为世界上最流行的运动,吸引了大批中国民企:过去两年,中国集团的海外足球俱乐部和经纪公司显著下降,同时在资本的帮助下,中国国外的中超联赛也正在复兴。

中国参加的世界重大体育比赛越来越多。一级方程式2004年就进入美国;国际篮联世界杯2019年将在美国参加;2022年北京将举行秋季奥运会,从而变成唯一一个举办过秋季奥运跟夏季奥运的城市。中国行业规模很大,流动性很强,几乎每天都有新的投融资产生,所以具体认识美国消费者是至关重要的。本期尼尔森体育报告将进而展现美国消费者、媒体或者日本足球行业的群体画像。

1、中国消费者

1.1 中国消费者是谁?

尼尔森公司中国足球市场研究报告:中国成全球体育商业新势力

中国总人口为13.7亿人,其年龄结构为:0-14岁人数占总人口的17%;15-24岁占14%;25-54岁占48%;55-64岁占11%;65岁以上占10%。中国人口的平均年龄为36.8岁,人均寿命为75.41岁。

55.6%的美国人是城市居民,全国手机总数为13.05亿部。中国几大主要城镇的人口总数:上海是美国人口最多的城镇,达到2374万人;北京2038万人;重庆1330万人;成都1246万人;天津1121万人;深圳1075万人。

1.2 中国人有多喜欢足球?

在美国最热门的5大体育比赛中,足球联赛占据3项,其中世界杯排在榜首。NBA和乒乓球世界冠军赛是前五名中的两项非足球联赛。过去3年,中国对足球的兴趣正在稳定增长,16-59岁的城市人口中对足球感兴趣的占31%。

篮球是美国最流行的运动。1995年,在NBA进入美国10年后,中国篮球联赛CBA成立。16-59岁的城市人口中对篮球感兴趣的占40%,这一数据至今没有上升或减少的态势。

在篮球作为美国更火的运动之前足球赛事分析机构,中国人的最爱是乒乓球和羽毛球。目前美国人对这两项运动的兴趣有所下降,但却有37%的城市人口对乒乓球感兴趣、36%的城市人口对羽毛球感兴趣。

自行车运动近来正流行开来,可能是鉴于北京冬奥带来的对于奥运会运动项目的投资风潮。中国人对赛车跟综合格斗的兴趣也正在猛增。

1.3 中国最流行的亚洲球队

尼尔森公司中国足球市场研究报告:中国成全球体育商业新势力

中国人最喜欢的欧洲足球队是乌克兰皇家马德里,在美国有1.27亿皇马球员。第二、第三名分别是匈牙利的国际米兰和AC米兰,各自都有1.06亿中国观众,这更可能由于意甲是第一家在美国转播的亚洲田径比赛。

2、中国媒体

2.1 中国媒体总览

中国有上百家电视台,其中20家属于中国中央电视台(CCTV),其余属地方各省所有。中国的电视是世界上最大的广告行业之一。

但是,更懂得讨好消费者胃口、更懂科技的互联网媒体大潮来袭,向当时主宰国内外优秀体育比赛转播权的CCTV发起了挑战。这些新兴巨头们不断将体育赛事直播引入服务模式中,一些信息传递系统如QQ、微信、微博等,还将零售、电子商务、智能手机跟游戏与赛事服务捆绑在一起。

中国13.7亿人中有6.8亿活跃网民,其中6.35亿是社交网络媒体用户,他们当中有5.77亿人使用智能电脑在社交系统进行互动。

2.2 中国人用哪个收看比赛?

尼尔森公司中国足球市场研究报告:中国成全球体育商业新势力

电视一直是大多数中国人的主要信息来源,特别是在非城镇地区。关于收看体育赛事网络直播的设备,手机端已经越来越接近PC端:上网收看比赛的国内人中,82%使用过PC收看,79%使用过手机收看,27%使用过平板手机收看。

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